“总有一天，所有人都要为此付出代价。”拜仁主席鲁梅尼格在德国媒体上已经多次发表这样的看法，警告德国俱乐部为应对金融危机做好准备。他说：“我们每个人都要武装好自己，尽一切可能减轻债务，在手里握住现金。”拜仁已经开始未雨绸缪，取消金额过大的转会计划，重新审视自身的财务结构，为抵御危机做准备。德甲还没有真正感觉到金融危机的影响，来自金融业的赞助商和合作伙伴虽然蒙受了巨大的损失，但是并未缩减体育赞助上的金额，联赛委员会又签订了新的电视转播合同。

　　鲁梅尼格所说的只是守成的办法，而现在的德甲需要的是积极扩大市场，吸引更多球迷的兴趣。幸运的是，现在的德甲具备这样的能力和条件：霍芬海姆的横空出世极大地提升了德甲的影响力，而在克林斯曼领导下走向新时代的拜仁，也成为联赛的亮点。鲁尔德比等传统赛事依然能够吸引众多的球迷。在这个关键时刻，德甲开始变得更激烈精彩，依靠不断扩大的影响力拓展市场，正是抵御金融风暴的最佳办法。

　　“黑色”的形象广告

　　德国人瓦格纳半年前搬到了伦敦，他一直苦恼一件事情：他来自海德堡，他本以为伦敦人都应该知道这个著名的大学城。可是当他做自我介绍的时候，朋友们都不清楚海德堡究竟在哪里。他遇到的唯一了解海德堡的人，SAP公司英国分部的一名主管，这名主管因为工作的原因多次经过海德堡。现在他的苦恼解除了，现在他在自我介绍时这样说：“我来自霍芬海姆的附近。”所有的人就会立刻知道他所说的地方。

　　瓦格纳说：“当我继续告诉他们，我就与霍芬海姆的守门员住在同一条街上的时候，我就成了焦点人物。人们会对我留下深刻的印象。”他发现，尽管在英格兰最知名的球星还是罗纳尔多和贝克汉姆，但是霍芬海姆的队长孔佩尔、后卫雅伊斯勒这样的名字显然人们也并不陌生，很多英格兰球迷都听说过这些名字。他的一个朋友还表示，希望能够现场观看霍芬海姆的比赛。

　　霍芬海姆正在成为一个现象，向外输出着德甲的影响力，他们全新的形象，奇迹般的崛起历程，都让他们成为更吸引人的德甲形象代表。霍芬海姆与拜仁的焦点之战，吸引了来自全世界168个国家的转播团队，跨越了20个时区向全球进行直播。这场紧张激烈，又富有戏剧性的比赛，成为德甲新的名片。联赛委员会主席劳巴尔说：“这场比赛将改变德国足球，我们向全世界证明了，这样精彩的比赛不仅在其他地方能看到，在德国也同样能够看到。”霍芬海姆的出现和拜仁的转型，让联赛委员会在向电视机构推销转播权的时候，更有底气。

　　足球漂亮，球衣热卖

　　霍芬海姆本身就证明了，球队吸引力与商业开发的直接关系。现在霍芬海姆的球衣在全德国范围内都是最受欢迎的运动装备，可是很多球迷无法如愿以偿：霍芬海姆的球衣全面脱销，德国最大的在线零售商

　　Karstadt更是直接在球衣的销售页面上取消了霍芬海姆的球衣的选项，因为他们没货。俱乐部自己的在线球迷商店里，所有的球迷用品都卖光了。在ebay交易网站上，一件球衣被炒到了100欧元以上，就连球队的训练服价格都达到了70欧元，超过了其他俱乐部正品球衣的价格。

　　霍芬海姆的商业开发部门根本应付不了球迷们这样的热情，球迷服务热线永远是占线，一些家长因为满足不了孩子们对与一件霍芬海姆球衣的渴望而感到头痛。俱乐部发言人希格表示歉意说：“我们现在一件球衣的存货都没有了。”为俱乐部提供装备的彪马公司对于这个情况非常满意，彪马发言人桑特杰说：“ 这个市场表现远远超乎我们的预料，这太惊人了。”现在彪马公司正在加紧时间生产球衣，满足下半程球迷们的热情。《莱茵邮报》评论说，看看霍芬海姆的热潮，谁说我们遇到了金融危机？

　　竞争激烈，上座率保障

　　攻势足球的大行其道，直接改变了整个联赛的格局。霍芬海姆最后一轮战平沙尔克，一举拿下了半程冠军，拜仁只能以净胜球的劣势屈居其后。柏林赫塔同样是一鸣惊人，杀入了前三位，但是前五名之间的距离非常接近，第一名霍芬海姆只比第五位的勒沃库森高出3分，一场比赛的胜负就足以引起第一集团的整体变化。多特蒙德沉默了几个赛季之后，在新帅克洛普的带领下也找到了胜利的感觉。

　　相对应的是沙尔克、不来梅、斯图加特三支传统强队的集体堕落，三支球队赛季初都被认为有竞争冠军的可能性。他们没有出现在应该的位置上，更挤压了其他中游球会的生存空间，造成了保级区的竞争空前激烈。球场上的气氛也非常火爆，共有35名球员被罚下，其中18人被直接出示红牌，17人是累计两张黄牌出场，上赛季同期仅有24人被罚下。黄牌总共出现了580次，也超过了去年同期的556张。沙尔克先后五名球员被罚下，是联赛中受罚最多的球队，其次是比勒费尔德和波鸿，各有4人被罚下。柏林赫塔、勒沃库森、汉堡、门兴和斯图加特则没有染红。点球数字也有了明显上升，显示了禁区内的犯规也开始增多，本赛季出现了37个点球，其中2个被主罚球员踢偏，5个被扑出，进球率81.1%，上赛季同期则只有32个点球，但是其中29个都被罚入。

　　这样的竞争，也吸引了更多的球迷走入球场。根据统计，前17轮的比赛中，共有6254776名球迷现场观看了比赛，几乎场场爆满，平均每场比赛球迷人数40880人，创造了德甲的历史最佳纪录。此前德甲上半程观众人数最多的是在2005/06赛季，平均每场观众人数40004人。

　　多特蒙德仍然是德甲最火爆的球场，9个主场比赛吸引了65万人次进场看球，平均每场比赛72934人次。

　　这个数字只比安联球场略高，拜仁本赛季8个主场有552000名球迷现场观战，平均每场比赛69000人。最少的是勒沃库森和科特布斯，他们是仅有的两支观众人数平均人数低于2万人的俱乐部。

　　因为美丽，所以昂贵

　　随着联赛质量的提高，转播费也水涨船高。联赛委员会11月宣布了新的电视转播协议，在金融危机的背景下，转播费却有了一定幅度的提升。未来四年，德国甲乙级俱乐部将分享16.5亿欧元的电视转播费用，平均每年是4.12亿欧元，比现有的转播合同多出700万欧元。

　　德甲第一次打包出售长达四年的电视转播权，这是为了能在金融环境不佳的情况下，保证德国俱乐部的稳定收入。而电视台肯接受这样的合约，也充分显示了他们对德国联赛的看好。联赛委员会出售的转播权非常有技巧，直播权不仅卖给了付费电视台，还出售给在线视频直播网站，如果订户踊跃，那么联赛方面还可以得到额外的1900万欧元分红。制作联赛集锦的权利卖给了德国国家公立电视台。

　　德国俱乐部普遍对此表示欢迎，只有拜仁对此并不满意，主席鲁梅尼格希望电视转播费用的分配能够向强队进一步倾斜，保证这些球队在欧洲赛场上能获得更好的成绩。不过在金融风暴的面前，联赛委员会还是坚持按照制定好的比例进行分配，毕竟生存能力比较弱的小俱乐部更需要保障。